伴隨數(shù)字傳媒技術的發(fā)展，物聯(lián)網時代的來臨，現(xiàn)如今戶外廣告的媒介資源越來越豐富。搭載不同的媒介，廣告所獲得效果也是大不相同的。

為了能夠更多的獲取用戶，擴大品牌影響力，廣告主往往會一次性選擇不同的媒介，進行組合投放。這種整合媒體資源投放，可以將廣告投放到不同的受眾中，獲得比單一媒介形式更好的廣告效果。

但是，投放多種類型的戶外廣告，在有限的預算里，如何將錢花到刀刃上，同時能獲取較好的效果是廣告主最看重的問題之一。

如何用有限預算去獲取最大化收益呢？簡單來說就是“把握好時機，分期選擇最合適的媒介形式”。具體如何呢？一起來看看吧。

一．把握好時機

萬物都有自己的運行規(guī)律，消費市場也不例外。一年12個月，不同的季節(jié)，不同的節(jié)假日，人們的消費需求是不同的。

只有在不同的時間，投消費者所好，打出的廣告才能被人所關注，從而有效果。就像端午節(jié)做粽子廣告，而不是月餅廣告一樣。

圖片來自網絡：中秋地鐵廣告  

二．分期選媒介

根據(jù)廣告的心理學原理，不同時期人們在面對相同的品牌，產生的心態(tài)是不同的。

廣告投放初期

新天杰案例：地產社區(qū)廣告

在廣告投放前期，最重要的就是要利用曝光效應，用大量的廣告去占據(jù)消費者的生活，從而在霸屏式的宣傳中讓消費者記住品牌。

這個時期內，廣告媒介的形式不限，在預算之內，選擇最多的媒介去投放，才能讓廣告的受眾范圍最廣，影響面最大。不管是像公交車身廣告、候車亭站臺廣告、戶外大牌、燈箱廣告等這類周期較長的長效媒體，還是像商業(yè)區(qū)LED廣告、地鐵廣告、電梯框架廣告等投放周期短的短效媒體。在初期，只要預算之內，最好以長短媒介結合的方式去投放。

曝光效應，就是要在初期擴大傳播范圍，幫助品牌迅速占據(jù)消費者的生活空間，提高品牌的知名度。

新天杰案例：地產社區(qū)廣告

廣告投放中期

新天杰案例：中國移動高速路廣告

到了推廣中期，品牌在本地區(qū)已有相當?shù)闹?，這一時期的戶外廣告的重點是保持品牌忠誠度及強化品牌的美譽度?？梢栽谫徫?、途中、住宅這幾個具有標志性的場景中，選取不同的戶外媒體類型，實現(xiàn)戶外廣告多元化組合投放。

新天杰案例：中國移動高速路廣告

廣告投放后期

新天杰案例：瀘州老窖機場廣告

推廣后期，可以減少短效媒體的投放，通過長效媒體保持品牌曝光度，持續(xù)吸引消費者的注意力，如戶外大牌，公交候車亭、公交車身等廣告投放周期就比較長且費用不高。

多元化的廣告媒介給了廣告主多樣的選擇，組合投放，可以揚長避短的將不同媒介形式的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，也能將廣告費用花到刀刃上。

可是目前戶外廣告公司良莠不齊，要想用有限的廣告預算，獲得盡可能多的廣告收益，就一定要選擇專業(yè)靠譜的廣告公司。

新天杰在戶外領域耕耘20載，擁有多種獨家廣告資源。目前已從單一墻體廣告服務發(fā)展到現(xiàn)今的高速路廣告，社區(qū)廣告，市內大牌廣告，地鐵廣告和機場廣告等多元化廣告服務。

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