如果你去過(guò)瑞典的斯德哥爾摩，你一定會(huì)被他的戶外巨型廣告牌驚訝到，這座城市的戶外廣告牌已是一道靚麗風(fēng)景。

這里不僅考量著一個(gè)品牌的資金實(shí)力，還考量著一個(gè)品牌的廣告創(chuàng)新度。為了讓自己的戶外大牌廣告脫穎而出，品牌巨頭們也是花樣百出。

       在瑞典看廣告就總能找到獨(dú)特的方法告訴你什么該做，什么不該做。比如為了提醒人們吸煙有害健康，煙民率極低的瑞典想出了一個(gè)極具創(chuàng)意方式，讓大街上吸煙的人們感到“臉紅”。

斯德哥爾摩的奧登普蘭廣場(chǎng)上豎立的創(chuàng)意廣告牌正試圖幫助路人完成最常見(jiàn)的新年決心之一：戒煙。

乍一看，數(shù)碼屏幕上只顯示一張模特照片。但一旦吸煙的人走過(guò)，廣告牌上的帥哥就會(huì)啟動(dòng)“咳嗽模式”——不僅是憤怒痛苦地對(duì)著吸煙的人咳嗽，還會(huì)發(fā)出咳嗽聲引起人們的注意。

可以看到，人們對(duì)廣告牌的反應(yīng)多種多樣，有感到吃驚的，也有感到十分好玩的。不過(guò)，大體上來(lái)說(shuō)，市民對(duì)戶外廣告牌的反響是“積極的”。

最近，在斯德哥爾摩的地鐵、鐵路等公共交通中的一些廣告牌又玩出了新高度，就是廣告中的畫(huà)面懂得你的情緒，并隨著你的情緒而變化畫(huà)面——一個(gè)響應(yīng)式數(shù)字藝術(shù)畫(huà)廊，旨在消除負(fù)面情緒。

在這些戶外廣告牌上會(huì)播放悲傷、焦慮、疲憊、壓力、憤怒或害怕的藝術(shù)動(dòng)畫(huà)或圖片，試圖能讓過(guò)往人群減少負(fù)面情緒。此次共有 250 多個(gè)廣告牌被納入項(xiàng)目中，使這個(gè)展覽跨越的距離達(dá)到了 110 公里，是世界上規(guī)模最大的數(shù)字藝術(shù)展覽。

這些這些廣告牌是通過(guò)一個(gè)定制算法獲取到信息，它從搜索引擎、新聞和社交網(wǎng)絡(luò)等信源提取實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)，用來(lái)評(píng)估這座城市人的情緒狀況。

四川新天杰傳媒擁有遍布成都地鐵和四川高速的數(shù)字化廣告牌，在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用下，可根據(jù)小區(qū)類型、房屋地段、性別年齡等標(biāo)簽精準(zhǔn)選擇目標(biāo)客戶，將廣告內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

2019年戶外廣告牌的春天無(wú)疑真的要來(lái)了，在這場(chǎng)爭(zhēng)奪中，新天杰 又將書(shū)寫(xiě)怎樣的精彩序章，我們不妨拭目以待！

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